Užitek je osrednja tema nove komunikacijske strategije znamke BMW. V Sloveniji je predstavljen tudi nov pozicijski slogan Užitek v vožnji.
Užitek je osrednja vrednota znamke BMW in prav tako tudi osrednja tema nove globalne marketinške strategije komuniciranja te premium avtomobilske znamke. Užitek je z novo strategijo tudi konsistentno vpeljan v ospredje marketinškega komuniciranja znamke: užitek v dizajnu, užitek življenja, užitek v razvoju, užitek v lepoti, užitek v občutku in seveda užitek v vožnji. Z glavno temo užitek se novo marketinško komuniciranje osredotoča na dve osrednji točki: učinkovito vožnjo in dizajn vozil BMW.
UŽITEK JE BMW.
Blagovna znamka BMW ne nudi le “užitek v vožnji”– užitek zagotavlja daleč onkraj same vožnje. Jedro blagovne znamke "užitek" je vključen v vse komunikacijske aktivnosti in tvori čustveno osnovo za spoznanje in pomen celotne komunikacijske kampanje BMW.
Primeri nagovarjanj v globalni kampanji so naslednji: „Užitek je mladosten“, „Užitek ne pozna kompromisov“, “Užitek je BMW EfficientDynamics”, „Užitek je BMW“.
Bolj uspešen in bolj učinkovit
S ciljno usmerjenostjo komunikacije blagovne znamke BMW definira svoje sporočilo z ozirom na razvoj medijev, spremembo v medijskem obnašanju in povečano heterogenost ciljnih skupin proizvajalca BMW. Komunikacija, ki je globalno standardizirana in ki se osredotoča na bistvene točke razvojne strategije BMW EfficientDynamics in dizajn krepi dolgoletno uspešno pozicijo blagovne znamke in povečuje trajnost glavnih sporočil. Globalno komunikacijsko kampanjo Joy je zasnovala agencija GSD&M Idea City iz Teksasa, ZDA.
Aktivnosti v Sloveniji
Novo strategijo komuniciranja je BMW Group Slovenija skupaj s pooblaščenimi prodajalci in serviserji opazno uvedla tudi v Sloveniji v vseh komunikacijskih kanalih. Oglaševalska kampanja se je začela septembra 2009 z 60 sekundnim televizijskim oglasom Užitek je BMW. Kampanja vključuje tudi tiskane oglase in orodja spletne komunikacije. Pooblaščeni trgovci so konec oktobra ob lansiranju dveh novih modelov BMW serije 5 Gran Turismo in BMW X1 že organizirali tudi Dneve užitkov v prodajnih salonih.
Nova komunikacijska strategija prinaša v Sloveniji nov pozicijski slogan, ki je »Užitek v vožnji« (prej »Veselje do vožnje«).
V sklopu komunikacijske kampanje bodo v času od novembra 2009 do marca 2010 potekale posebne dvotedenske testne vožnje z vozili BMW serije 1. Vozila so razpoznavna po napisu Užitek je BMW. V omejeni testni floti so dizelski BMW 116d in bencinski BMW 116i. S testno floto želi BMW Group Slovenija dodatno povečati odmevnost in učinkovitost celotne marketinške akcije. BMW serije 1 je najmanjši član družine vozil BMW, ki s pomočjo tehnologije BMW EfficientDynamics omogoča resnično doživetje užitka v vožnji. BMW serije je poleg številnih nagrad v tujini pred kratkim prejel tudi slovensko nagrado Zeleni znak akcije Planetu Zemlja prijazno vozilo za zmanjševanje emisij CO2 v tretjem tromesečju 2009.
Barbara Uranjek, direktorica marketinga BMW Group Slovenija: »Nova strategija komuniciranja in z njo komunikacijska kampanja Užitek je BMW, v ospredje postavlja čustveno komponento znamke BMW. Pozitivno doživetje BMW užitka v vožnji je osrednje komunikacijsko sporočilo, ki ga s celovitim komunikacijskim pristopom tudi v Sloveniji intenzivno komuniciramo. Še posebno pa nas veseli pozitiven odziv na nov pozicijski slogan Užitek v vožnji.«
BMW Group Slovenija