Chevroletov znak - svetovno znani “metuljček” - letos praznuje svojo 100. obletnico s predstavitvijo 25 izdelkov, ki bodo simbolu pripomogli pri iskanju novih poti po svetu. Njegov izvor je še vedno skrivnost, 215 milijonov avtomobilov in poltovornjakov pa ta znak nosi že od leta 1913.
Leta 1913 je soustanovitelj Chevroleta, William C. Durant, na sprednjem delu modelov Chevrolet H-2 Royal Mail in H-4 Baby Grand letnika 1914 vpeljal značilni Chevyjev metuljček.
Metuljček je v zadnjem stoletju krasil 215 milijonov Chevroletov, 60 milijonov od teh pa je še vedno na cesti. Chevroletov avtomobil, večnamensko vozilo ali poltovornjak je prodan vsakih 6,39 sekund v eni od 140 držav, avtomobilska znamka pa je letos dosegla svoj prodajni rekord z 2,5 milijona prodanih vozil v prvih šestih mesecih. Stoletnico v Evropi najbolj zaznamuje zaznamujejo prihod športno-terenskega vozila Trax na 40 mednarodnih trgih.
»Chevroletov metuljček je prepoznaven po vsem svetu in je postal sinonim za ameriško domiselnost,« pravi Tim Mahoney, Chevroletov izvršni marketinški direktor. »Ne glede na to, ali po kamnitem terenu prevažate ogromno količino tovora v poltovornjaku Silverado ali pa se peljete na delo v električnem vozilu Spark, bo Chevroletov metuljček vedno v samem ospredju vaših popotovanj.«
Čeprav je metuljček prisoten že 100 let, pa so podrobnosti okoli njegovega izvora še vedno nejasne. Ena zgodba pravi, da je Duranta navdihnil vzorec tapete v nekem pariškem hotelu, druga spet, da ga je navdihnil oglas v časopisu, ki ga je videl na počitnicah v letovišču Hot Springs v ameriški zvezni državi Virginija.
Durantova vdova in hči imata vsaka svojo drugačno razlago.
Margery Durant v svoji knjigi My Father iz leta 1929 trdi, da je Durant včasih pri večerji na kose papirja risal logotipe za avtomobile. »Mislim, da je nekega večera med juho in pečenim piščancem narisal 
skico logotipa, ki ga sedaj nosijo Chevroletovi avtomobili,« je napisala.
V intervjuju iz leta 1968 je Durantova vdova Catherine izjavila, da je logotip metuljčka nastal na počitnicah v letovišču Hot Springs leta 1912. Med branjem časopisa v hotelski sobi je Durant zagledal vzorec in izjavil: »Mislim, da bi to lahko bil zelo dober logotip za Chevrolet.« Na žalost ni ga. Durant nikoli razjasnila, kakšen je bil vzorec in kako je bil upodobljen.
Ta zgodba pa je spodbudila zgodovinarja in urednika revije The Chevrolet Review Kena Kaufmanna, da je raziskal njeno resničnost. V časniku The Constitution, ki je izšel v Atlanti, je bil v številki z datumom 12. november 1911 objavljen oglas za rafinirano gorivo za kurišča »Coalettes« družbe Southern Compressed Coal Company. Logotip goriva Coalettes je bil rahlo poševen metuljček, zelo podoben tistemu, ki je kmalu za tem postal prepoznavni znak Chevroleta.
Sta Durant in njegova žena leto pozneje v časopisu malo bolj severne zvezne države videla prav ta oglas ali njemu podobnega? Časopis, ki ga je našel Kaufmann, je izšel le devet dni po ustanovitvi podjetja Chevrolet Motor Co. Chevroletov metuljček se je prvič pojavil v izdaji časopisa Washington Post z datumom 2. oktober 1913, nad simbolom pa je bil napis »Poiščite ta znak«.
Chevrolet, ki je bil leta 1911 ustanovljen v Detroitu, je četrta največja avtomobilska znamka na svetu, ki posluje v več kot 140 državah sveta ter letno proda več kot 5 milijonov avtomobilov in poltovornjakov.
Po sporočilu za javnost povzel: Aleksander Praper
Galerija
