28. januarja 2010 je Renault uradno uvedel svoj lastni televizijski kanal, ki bo v Franciji predvajan na kanalu 349 Canalsat in v Angliji na kanalu Sky Guide 883. Renault bo kot prva avtomobilska znamka z lastnim televizijskim kanalom tako še povečal svojo prisotnost med ljudmi. Renault TV bo omogočila vpogled v Renaultovo znamko in izdelke, ponujala informacije o zadnjih modelih ter predvajala različne zabavne in razvedrilne oddaje.
Namen uvedbe Renault TV je ohraniti priljubljenost znamke med ljudmi.
Renaultu je od svoje ustanovitve leta 1898 pa vse do danes s ponudbo svojih izdelkov in storitev vselej uspevalo biti korak pred časom. S pomočjo svojega novega slogana »Drive the change« se želi Renault soočiti z novimi izzivi na način, s katerim se bo približal ljudem in njihovim pričakovanjem. Renaultov TV kanal s svojim širokim pogledom na svet ponuja resničen vpogled v zgodovino znamke, njene izdelke in z njo povezane dogodke. Namen Renault TV je razvedriti, obveščati in popeljati v svet sanj.
»Renault se razlikuje od drugih znamk, saj uvaja novosti, ki so zanimive za vse. Gre za znamko, ki je resnično »People Centric« (osredotočena na ljudi) in je dandanes morda še edina, ki jo odlikuje ta lastnost. S ponudbo drugačnega pristopa do znamke, ki bo na voljo širši javnosti, Renault TV prestopa meje digitalnega sveta,« je poudaril Stephen Norman, direktor marketinga v Renaultu.
Renault TV izhaja iz uspeha www.renault.tv, ki je bila uvedena marca 2009
Renault TV ima čedalje več gledalcev, saj se na spletu predvaja v angleškem in francoskem jeziku, kjer beleži 15-minutni povprečni čas obiska. S tem se lahko postavi ob bok najboljšim spletnim stranem, ki predvajajo video vsebine (npr. BBC iplayer: 20 minut).
»Renault je prvi proizvajalec avtomobilov, ki je uvedel svoj televizijski kanal na kanalih Sky, Canalsat in na spletu. Glede na to, da lahko na ta način zajame skoraj 30 milijonov ljudi, je Renault TV idealna priložnost za povečanje našega končnega cilja,« je dejalPatrick Fourniol, direktor marketinga in komunikacij v Renaultu.
Z Renault TV in Renault.tv je podjetje uresničilo glavno smernico marketinške strategije Renault, katere cilj je znamko še bolj približati kupcu.
Vsebina
Renault TV na kanalih Canalsat in Sky predvaja kakovostne televizijske programe vse dni v tednu, 24 ur na dan. Gledalcem predstavlja vse, kar zadeva Renault, in sicer v obliki bogatih in ekskluzivnih vsebin:
- Informacije – preizkusi zadnjih modelov Renault ali pogled v zakulisje podjetja;
- Prvovrstni dogodki – avtomobilski šport in predvsem dostop do World Seriesa (svetovnega prvenstva) z Renaultom ali pogled v zakulisje Formule 1;
- Veliki dogodki – s privilegiranim dostopom do pomembnih dogodkov, na katerih je prisotna znamka Renault;
- Potovanja skozi čas – po arhivih, ki beležijo več kot stoletje Renaultove zgodovine;
- Resnične zgodbe – s predstavitvijo oseb, ki so poskrbele za vrnitev Renaulta v svoj vsakdanjik;
- Zabavne oddaje – z izvirnimi in igrivimi koncepti, ki se predvajajo vsak večer v času največje gledanosti.
Na programu Renault TV pa je mogoče videti tudi več znanih oseb:
- igralca in nekdanjega nogometaša Erica Cantonaja,
- svetovnega prvaka v umetnostnem drsanju Gwendala Peizerata;
- igralca rugbyja Benjamina Kaiserja.
Renault TV se predvaja tudi na naslednjih spletnih straneh: You Tube, Dailymotion, facebook in itunes.
Primeri programov:
Au volant (Za volanom): vsi preizkusi zadnjih modelov Renault;
Les icônes Renault (Renaultove ikone): oddaja, ki oriše epopejo Renaultovih paradnih konjev;
Un Siecle d’histoire automobile (Stoletje avtomobilske zgodovine): zanimiva oddaja, ki obuja dogodke iz stoletne zgodovine na podlagi Renaultovih arhivov;
Zoom: zabavna oddaja, ki gledalcem omogoča ekskluzivni dostop do velikih dogodkov, na katerih nastopa Renault (Mednarodni filmski festival v Cannesu, mednarodni avtomobilski saloni, Women’s forum ...);
Ma Renault et moi (Moj Renault in jaz): osebne predstavitve navdušencev nad vozili Renault;
Horizons (Razgledi): predstavitev vseh tistih, ki so poskrbeli, da se je Renault vrnil v njihov vsakdanjik (Michel in Augustin, Paris Roller, gasilci v Parizu, Taxi za živali);
Les clés de l’innovation (Pristopi k inovacijam): oddaja, ki ponuja zakulisni ogled področja tehnologije, s pedagoškimi razlagami;
La tournée des Chefs (Popotovanje kuharskih mojstrov): oddaja o dveh kuharskih mojstrih, ki s svojim avtomobilom potujeta po jugu Anglije in iščeta sestavine za kuhanje. Najboljši obrok izbere žirija.
La clé (Ključ): izvirna razvedrilna oddaja, v kateri je mogoče zadeti vozilo. Naloga kandidatov je, da pravilno odgovorijo na vprašanja v kvizu in premagajo izzive v vozilu Renault Espace.
Surf break (Počitnice za deskarje): serija 4 epizod, ki prikazujejo dogodivščine treh deskarjev, ki se vozijo v avtomobilu Renault Koleos.
Partnerji:
Publicis Entertainment : Publicis Entertainment je podružnica Publicis Worldwide, ki je bila ustanovljena zato, da bi povezala prepoznavnost v javnosti, oblikovanje vsebin in njihovo razširjanje. Pulicis Entertainment znamkam ponuja inovativna komunikacijska sredstva: audiovizualne vsebine, umestitev izdelkov v video igre in filme.
RDF : RDF Media Group ustvarja in distribuira razvedrilne programe za televizijske in druge medije v svetu. Ustanovljena je bila leta 1993, deluje pa v Veliki Britaniji in Združenih državah Amerike. Sedež družbe je v Londonu. RDF je ena od najpomembnejših neodvisnih družb za produkcijo in distribucijo v Veliki Britaniji.
Družba RDF je za svoje programe prejela številne nagrade: nagrade BAFTA, nagrade RTS, La Rose d’Or v Montreuxu in Emmy International.
Renault Slovenija