Interbrand je objavil novo lestvico vrednosti blagovnih znamk. Med avtomobilskimi je najvišje uvrščena Toyota, katere vrednost je zrasla za 16 % in ostaja na prvem mestu v avtomobilskem sektorju Interbrandove lestvice najboljših globalnih znamk leta 2015 ter hkrati ohranja lansko uvrstitev med najboljšo deseterico blagovnih znamk. Vrednost blagovne znamke Toyota je zdaj ocenjena na 49,048 milijarde ameriških dolarjev.
Letošnji seznam vrednosti blagovnih znamk je zaznamovala prevlada tehnoloških in avtomobilskih znamk, ki so zasedle 28 položajev v stoterici, priznanj pa so bile deležne tudi blagovne znamke z integriranimi rešitvami posameznih potreb potrošnikov.
Že četrto leto zapored je Toyota pristala v prvi deseterici (edina izmed avtomobilskih znamk), v primerjavi z letom 2014 pa je napredovala z osmega na šesto mesto. Uvrstila se je za pet ameriških ginatvov – Applom, Googlom, Coca Colo, Microsoftom in IBM-om.
Na lestvico vrednosti blagovnih znamk se je med prvih 100 globalnih blagovnih znamk je uvrstilo 14 avtomobilskih znamk in ena motoristična.
Vrstni red avtomobilskih znamk:
6. mesto: Toyota (+ 16 %)
11. mesto: BMW (+9 %)
12. mesto: Mercedes-Benz (+7 %)
19. mesto: Honda (+ 6 %)
35. mesto: Volkswagen (-9 %)
38. mesto: Ford (+ 6 %)
39. mesto: Hyundai (+ 8 %)
44. mesto: Audi (+5%)
49. mesto: Nissan (+19%)
59. mesto: Porsche (+12 %)
74. mesto: KIA (+5 %)
85. mesto: Chevrolet (+2 %)
87. mesto: Land Rover (+14 %)
98. mesto: Mini (nov na lestvici)
Med avtomobilskimi znamkami je vrednost od lanskega leta najbolj zrasla Nissanu, Toyoti, Land Roverju in Porscheju, padla pa je edino Volkswagnu.
»Seznam najboljših globalnih blagovnih znamk sporoča, kaj potrebujejo znamke za uspeh v današnjem izjemno fragmentiranem svetu. Ljudje zahtevajo takojšnjo osebnim potrebam prilagojeno izkušnjo, zato se morajo podjetja in blagovne znamke odzivati bliskovito hitro,« pove Jez Frampton, globalni generalni direktor družbe Interbrand. »Mnoge blagovne znamke na letošnjem seznamu stoterice so tako intuitivno usklajene s potrebami ljudi, da so lahko neopazno integrirane v njihov vsakdan.«
»V koraku z življenjem« – kakor se glasi naslov letošnjega seznama, je Toyotina filozofija, saj so predani ustvarjanju vedno boljših rešitev mobilnosti. Gre za pristop do prevoza, ki je namenjen predvsem potrošnikom in njihovim potrebam. Pri Toyoti ne verjamejo, da lahko posamezna tehnologija izpolni tako različne zahteve, zato želijo ponuditi vrsto mobilnostnih rešitev (električna vozila, hibridi, priključni hibridi in vozila na gorivne celice), ki izpolnjujejo različne potrebe potrošnikov ob različnih časih. To je del mobilnostnega načrta, ki ga razvijajo že več kot desetletje.
Interbrand
Interbrand je vodilno svetovno podjetje za svetovanje na področju blagovnih znamk. Njihovo omrežje zajema 31 izpostav v 27 državah. Od začetka poslovanja leta 1974 so spremenili pogled na ustvarjanje blagovne znamke po vsem svetu: od druge besede za "logotip" do najpomembnejšega aduta podjetij pri uresničevanju poslovnih strategij. Kot izdajatelj vplivne vsakoletne lestvice najboljših globalnih znamk verjamejo, da lahko blagovne znamke spremenijo svet, in svojim strankam pomagajo doseči ta cilj vsak dan. Njihova kombinacija strategije, ustvarjalnosti in tehnologije ponuja sveže zamisli in poglede, razumevanje blagovnih znamk, jasne poslovne priložnosti in zanimive izkušnje s področja blagovnih znamk.
Po sporočilu za javnost povzel: Aleksander Praper