Volkswagnov domiseln oglas za NFL je nova uspešnica

Petek, 31 Januar 2014
Domov / Lepota & Stil / Zanimivosti

Volkswagnov TV-oglas za letošnji finale ameriške nogometne lige (NFL), ki bo 2. februarja, je bil premierno prikazan 28. januarja. V 60-sekundnem oglasu z naslovom "Wings" (sl. Krila) se Volkswagen na humorističen način loteva vsepovsod opevane nemške temeljitosti in truda za čim večjo kakovost. Oglas je že po treh dneh na kanalu YouTube prava uspešnica.

Volkswagen TV-oglas za finale NFL 2014, t. i. Game Day, predhodno predvaja že na internetu in tako ostaja zvest svoji pionirski vlogi - avto­mobilski velikan iz Wolfsburga je kot prvo podjetje že leta 2011 svoj TV-oglas "The Force" (sl. Moč) predvajalo preko spleta.
 

Oglas Wings:


Glavni oglas za ligo NHL je Volkswagen napovedoval z več kratkimi filmi "teaserji", s tematiko "čakajoč na krila". Rezultat vseh raziskav, kako narediti uspešno reklamo v ZDA, pa je prikazal glavni "predfilm" Algorithm.

Je nemški "algoritem" prava ideja za oglas?

Priporočamo, da si ogledate več zaporednih videov, ki prikazujejo "rojevanje ideje" za novo reklamo


Uporabniki Volkswagnovih strani na družbenih omrežjih, kot je Facebook, imajo možnost, da izmenjajo mnenja o reklamnem filmu in stopijo v nepo­sreden stik s podjetjem. Tam se v seriji humorističnih videoposnetkov znova pojavijo delavci, ki nastopajo v oglasu "Wings". TV-oglas bo spremljala tudi široko zastavljena kampanja v družbenih medijih.


 Ustvarjanje oglasa Algorithm:

 

Volkswagen je že peto leto zapored pripravil poseben TV-oglas za največji posamični športni dogodek na svetu. Tokrat v središču oglasa ni nek posa­mezen model vozila, pač pa predvsem znamka Volkswagen. Posebej je izpostavljen passat, ki so ga zasnovali za ameriški trg. V letih 2012 in 2013 je bil osrednja točka Volkswagnovih reklamnih spotov za finale NFL model Beetle.

S skoraj 60 milijoni ogledov na kanalu YouTube.com je bil leta 2011 Volkswagnov oglas za ta športni dogodek še posebej uspešen. Navezoval se je na filme iz serije "Vojna zvezd": deček ob zvokih glasbe "The Imperial March" v preobleki Dartha Vaderja preizkuša svoje bojne veščine na passatu, pri čemer ga preseneti reakcija avtomobila.

 
Zelo uspešni oglas The Force:


Večina prizorov za novo reklamo Wings je bila posneta v Stekleni manufakturi v Dresdnu. V TV-oglasu nastopa več delavcev Manufakture. Oglas je na YouTube v treh dneh nabral preko 3 milijone ogledov!

Ustvarjanje oglasa Wings:


TV-oglas "Wings"

  • Dolžina: 60 sekund
  • Kreativna agencija: ARGONAUT Ustanovitelj: Jordan Warren
  • Kreativna ekipa: Hunter Hindman, Rick Condos
  • Vodja kreativne tehnologije in produkcije: Robbie Whiting
  • Start: 28.1.2014

Kampanja za družbena omrežja

  • Kreativna agencija: Edelman Digital


Aleksander Praper