Volvo s konceptom Coupe uvaja čustveni dizajn

Volvo koncept Coupe je prva interpretacija novih smernic blagovne znamke, kjer ima dizajn velik strateški pomen. Le-ta v blagovno znamko Volvo prinaša emocije in prestižni navdih, ki je ključen za doseganje letne prodaje 800.000 vozil, kar so si zadali kot cilj. Pozitivni odzivi medijev in strank na zadnje Volvove modele dajejo vedeti, da je Volvo na pravi poti na različnih področjih, vključno z dizajnom.

Volvo koncept Coupe je prvi v seriji treh konceptov, ki prikazujejo možnosti dizajna, ustvarjenih z novo platformo Scalable Product Architecture (SPA). Utirajo pot za predstavitev povsem novega volva XC90 v letu 2014. Novi koncept je duhovni naslednik legendarnega kupeja P1800, a njegova razmerja v sodobnem času razlaga na drugačen način. Medtem, ko je zunanjost še vedno precej prečiščena, ploščata in ostra, kar smo bili že nekoč vajeni pri volvih, je notranjost videti svetla, prijetna, poenostavljena, a luksuzna, kar ustreza skandinavskemu dizajnu.

»Volvov edinstven v človeka usmerjen pristop in cilj, da se vključi v dizajn vozila več emocij, sta popolna partnerja. Volvove skrbne, v človeka usmerjene vrednote so integriran del skandinavske kulture in življenjskega stila. Izziv je to izraziti z izrazitejšim, značilnejšim dizajnom, ki je za stranke zelo pomemben dejavnik pri nakupu premium avtomobila,« pravi Thomas Ingenlath, višji podpredsednik dizajna pri Volvo Car Group.

Dizajn ustvarja premium zaželenost

Premium blagovne znamke temeljijo na kompleksni mešanici racionalnih, kakovostnih parametrov in močnih emocionalnih vrednot, ki ustvarjajo zaželenost – kar nekaj primerov blagovnih znamk je, ki so se premaknili od prevladujočega trenda do premijskega z večjim fokusom na dizajn.

»Študije primerov blagovnih znamk, ki so naredile podobno pot naši, nam dajo pomemben input v mehanizem, ki sproži percepcijo strank za premium. To je, skupaj z našimi raziskavami o dojemanju strank blagovne znamke Volvo, postal pomemben temelj za naš razvoj dizajna,« razloži Alain Visser.

Racionalne lastnosti z dodano emocionalno vrednoto

Emocionalen vidik je pomemben pri oblikovanju prihodnosti lastnosti, ki so med strankami ustvarile teritorij Volva:

• Fokus na varnost se je premaknil od zaščite v najhujših scenarijih do snovanja lastnosti, ki podpirajo voznika in izboljšajo uporabniško doživetje.
• Moderna skrb za okolje združuje nizke emisije in znižano porabo goriva z izboljšanim doživetjem vožnje – na primer preko tehnologije priključnih hibridov.
• Klasična funkcionalnost se je premaknila nad praktično. Volvov pristop je ustvarjanje lastnosti, ki so usmerjene v človeka, ki dejansko naredijo razburljiv vsakdan za uporabnika enostavnejši.

»Zanesljiva funkcionalnost je vedno bila za skandinavske oblikovalce brezkompromisen predpogoj. Oblikovalci se morajo spopadati z realnostjo, ki zahteva natančen posluh za detajle in kakovost,« pojasni Thomas Ingenlath. In zaključi: »Kombinacija tega z značilnim dizajnerskim jezikom, ki je inspiriran z edinstvenim skandinavskim dizajnom, nam bo dala konkurenčno prednost, ki je ne more doseči nihče od naše konkurence. Lahko bi rekli, da bomo nadaljevali z delom, ki ga je Volvo vedno delal. Naredili ga bomo samo veliko boljšega in bolj emocionalnega.«

Po sporočilu za javnost povzel: Aleksander Praper

Galerija